Norveç’in Veri Koruma Kurumu olan Datatilsynet, Facebook ve Instagram gibi Meta platformlarında yaşanan gizlilik ihlalleri nedeniyle davranışsal reklamcılığı geçici olarak yasaklayacak. Bu karar, 4 Ağustos’tan itibaren geçerli olacak ve üç ay süreyle devam edecek. Eğer Meta gereken yasal düzenlemeleri yapmazsa, günlük 88.600 euroya kadar para cezasıyla karşı karşıya kalacak.
Avrupa Adalet Divanı’nın (CJEU) son kararı, Meta’nın davranışsal reklamcılık uygulamalarının GDPR ile uyumsuz olduğunu belirlemişti. Bu kararın ardından Datatilsynet, Meta’nın reklam tabanlı işine kısıtlama getiren ilk Avrupa veri gizliliği otoritesi oldu.
Davranışsal reklamcılık, kişilerin çevrimiçi davranışlarını gözlemleyerek onlara hedeflenmiş reklamlar sunan bir yöntemdir. Bu yöntemde, kişilerin verileri toplanır, izlenir ve profilleri oluşturularak detaylı bir kullanıcı profili çıkarılır.
Datatilsynet’in Uluslararası Sektör Başkanı Tobias Judin, pazarlama amaçlı istilacı ticari gözetimin, günümüzde internet üzerindeki veri koruması için en büyük risklerden biri olduğunu belirtti. Kullanıcıların kendi verileri üzerinde kontrol sahibi olması ve takibin sınırlı olması gerektiğini vurguladı.
Norveç’te Facebook hesabı olan yetişkinlerin %82’si ve Instagram kullananların %65’i bulunduğu göz önüne alındığında, Datatilsynet acil bir önlem almanın gerekliliğine karar verdi. Kurum, davranışsal reklamcılığın getirdiği birçok riskin olduğunu belirtti. Bu riskler arasında ifade özgürlüğünün kısıtlanması, ayrımcılık ve demokratik süreçlere müdahale yer alıyor.
Datatilsynet, Meta’nın bu yasağa itiraz ettiğini ve mahkemede temyize hakları olduğunu belirtiyor. Kurum, eğer gerektiğinde Avrupa Veri Koruma Kurulu’na başvurarak yasağın üç aylık süreden daha uzun süreyle devam edip etmeyeceğini belirleyebileceğini açıkladı.
Sonuç olarak, Norveç Veri Koruma Kurumu’nun Meta’nın reklamcılık temelli işine kısıtlama getirme kararı, Zuckerberg’in GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) kabuslarını artırıp artırmayacağı konusunda kıtada bir etki yaratıp yaratmayacağı henüz belirsizliğini koruyor.
