Facebook’ın ana şirketi Meta, İngiliz Rekabet ve Piyasa Kurumu’nun (CMA) endişelerini gidermek amacıyla reklam veri kullanımı konusunda önemli güvenceler verdi.
Bu haber, Meta’nın GIF platformu Giphy’yi 400 milyon dolara satın aldıktan üç yıl sonra 53 milyon dolara satmayı planladığını açıkladığı haftada geldi. Geçen yıl ekim ayında Rekabet ve Piyasa Otoritesi tarafından verilen son satış emrine yanıt olarak bu satış gerçekleştirilecek. CMA ayrıca Microsoft’un Activision için 68,7 milyar dolarlık teklifini de yakın zamanda engelledi.
Bu özel konu, Meta’nın ana sosyal ağından elde ettiği verileri kullanarak Facebook Marketplace’te içerik görüntüleme ve öneri kararları almasına odaklanıyor. Facebook Marketplace, 2016 yılında başlatılan bir çevrimiçi ilanlar hizmetidir ve Facebook kullanıcılarına neredeyse her şeyi alıp satma imkanı sunar. CMA, Meta’nın Facebook üzerindeki reklam etkileşimleri aracılığıyla kullanıcıların ilgi alanları hakkında bilgiler elde edebilmesinin, Meta’nın kullanıcıların Marketplace akışında daha ilgili ürünler göstererek platformdaki diğer reklamverenlerin aleyhine haksız bir avantaj elde etmesine neden olduğunu savunuyor.
Avrupa Komisyonu (EC) ve CMA, Meta’nın bu uygulamasını incelemek için ayrı ama işbirliği içinde çalışma başlattılar. CMA, geçtiğimiz yılın Ağustos ayında resmi bir soruşturma başlattığını duyurdu ve EC de dört ay sonra benzer bir adım attı. Ancak şimdi CMA, Meta’dan belirli taahhütler almasının ardından bu davanın düşürülebileceğine dair ilk sinyali verdi.
Bu taahhütler arasında, reklam verenlere Facebook Marketplace için reklam veri kullanımından çıkma seçeneği sunulması yer alıyor. Meta, bu konuda “yeni teknik sistemler” uygulayarak reklam verilerinin kullanımını engelleyeceğini belirtti. Ayrıca Meta, İngiltere pazarında reklamverenlerle doğrudan rekabet edebilecek yeni ürünler geliştirirken reklam veri kullanımından kaçınacak şekilde personelini eğiteceğini söyledi.
CMA henüz bu taahhütleri resmi olarak kabul etmemiş olsa da, taahhütlerin kabul edilmesi durumunda Meta’nın bu taahhütlere uyum sağlamasını sağlamak için bir izleme görevlisi atanacağını belirtti.
CMA’nın uygulama direktörü Michael Grenfell, bugün yayımlanan bir raporda, “Meta’nın reklam platformunda reklam veren işletmelerin verilerini kendi rekabet avantajı için haksız bir şekilde kullanma riskini azaltmanın, Meta’da reklam veren birçok İngiliz işletmeye yardımcı olabileceğini düşünüyoruz” dedi. “Şu aşamada, bu taahhütlerin kaygılarımızı ele alacağını düşünüyoruz ve bunlar üzerinde müzakere sürecine başladık.”
Bu son duyuruyla birlikte, 26 Haziran’a kadar sürecek olan bir aylık müzakere süreci başlatıldı. Eğer geçici bulgular onaylanırsa, bu soruşturmanın etkili bir şekilde sonlandırılacağı anlamına geliyor.
